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Internet Campus 2007 : votre entreprise est-elle prête pour le grand bain du Web 2.0 ?

Internet Campus

Communautés internet et Web 2.0, connaissez-vous ses mœurs, ses usages et ses règles ? Premières réponses mardi 10 juillet 2007 où se tiendra la conférence Internet Campus 2007 dans l’un des pavillons de la Cité Universitaire Internationale de Paris.

Le monde de l’entreprise et le monde du Web 2.0 sont souvent très éloignés. Comment concillier ces deux mondes ? Comment votre marque peut-elle cohabiter sans risque avec les communautés du Web 2.0 ?

L’Oréal, Dior, Toyota, Cofidis, Reuter, Le Monde…, ces grandes marques ont déjà franchi la porte de Myspace, de SecondLife, de Twitter, de Facebook… . Pourquoi pas la vôtre ?
La journée Internet Campus va vous permettre de confronter votre propre point de vue à ceux de 12 experts des nouveaux usages d’internet.

Attention ! Un intrus s’est glissé parmi ces douze experts. A vous de le retrouver…

En savoir plus :
Programme Internet Campus 2007

Technorati :

Hervé Druez : le Search Marketing révolutionne la publicité


Lire la vidéo (durée : 6 min.) Version QT

Encore très méconnu en Europe, le Search Marketing consiste à afficher une offre commerciale suite à une demande (ou requête) sur un moteur de recherche.

Hervé Druez (Kerops), est intervenu jeudi 22 mars à la Chambre de Commerce et d’industrie de Paris (CCIP), pour expliquer aux chefs d’entreprises comment générer des prospects (futurs clients) sur Internet, grâce au Search Marketing (Lire l’annonce).

Le Search Marketing est une technique qui révolutionne la façon de gérer sa visibilité sur internet. Elle est un complément indispensable au référencement « naturel » de votre marque. Car la visibilité de votre marque, ou de votre produit, sur internet, devient trop coûteuse à entretenir dans les domaines concurrentiels.

Google et Yahoo sont les leaders mondiaux sur le marché du Search Marketing, que l’on estime, aux Etats-Unis à 18,6 milliards de $ en 2011. Le search marketing a fait un bond de 62 %, en passant de 5,74 milliards de dollars en 2005 à 9,4 milliards de dollars en 2006 (Etats-Unis). (Source : sempo.org)

En Europe, c’est Google, avec 86 % de parts de marché, qui devance très largement ses concurrents sur le terrain du search marketing.

Extraits choisis :

« On assiste à une évolution capitale sur internet : vous irez de moins en moins vers les sites, ce sont les sites qui viendront, de plus en plus, à vous. »

« Pour exister sur le net aujourd’hui, il faut être dans une logique de maillage. Sinon il est impossible d’émerger. C’est ce que l’on appelle l’indice de notoriété (ou PageRank chez Google). »

« Maitriser la sémantique, le vocabulaire, de vos cibles. Le langage de vos clients n’est pas celui de l’entreprise. »

Ci-dessous : à la suite d’une requête (interrogation) sur le moteur de recherche Google, des messages commerciaux, dit contextuels, s’affichent à droite, en vis-à-vis des résultats. L’art de se positionner dans ces messages contextuels s’appelle le Search-Marketing.

Search-Marketing
Page de résultat sur Google affichant, à droite, des messages publicitaires

    Jargon :

  • SEO : Search Engine Optimization, optimisation de votre référencement, non publicitaire, dans les moteurs de recherche.
  • SMO : Search Marketing Optimization, optimisation de votre visibilité publicitaire dans les moteurs de recherche.
  • CPM : Cost-per-Mille, ou coût au mille, soit le prix fixé pour mille affichages (impressions) de votre message publicitaire.
  • CTR : nombre de clics sur votre lien publicitaire divisé par le nombre d’affichages (impressions) de votre message publicitaire.