{"id":126,"date":"2007-03-23T21:38:06","date_gmt":"2007-03-23T19:38:06","guid":{"rendered":"http:\/\/ru3.com\/luc\/tag\/people\/herve-druez-la-revolution-search-marketing.html"},"modified":"2007-03-31T15:22:27","modified_gmt":"2007-03-31T13:22:27","slug":"herve-druez-la-revolution-search-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ru3.com\/luc\/tag\/people\/herve-druez-la-revolution-search-marketing.html","title":{"rendered":"Herv\u00e9 Druez : le Search Marketing r\u00e9volutionne la publicit\u00e9"},"content":{"rendered":"<p><center><script type=\"text\/javascript\" src=\"http:\/\/blip.tv\/scripts\/pokkariPlayer.js\"><\/script><script type=\"text\/javascript\" src=\"http:\/\/blip.tv\/syndication\/write_player?skin=js&#038;posts_id=182100&#038;source=3&#038;autoplay=true&#038;file_type=flv&#038;player_width=&#038;player_height=380\"><\/script><\/p>\n<div id=\"blip_movie_content_182100\"><a class=\"snap_nopreview\" href=\"http:\/\/blip.tv\/file\/get\/Luc-GnrationDeProspectsSurInternet191.mov\" onclick=\"play_blip_movie_182100(); return false;\"><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.ru3.com\/luc\/JPG\/herve-druez.jpg\" border=\"0\" title=\"Lire la vid\u00e9o\" \/><\/a><br \/><a class=\"snap_nopreview\" href=\"http:\/\/blip.tv\/file\/get\/Luc-GnrationDeProspectsSurInternet191.mov\" onclick=\"play_blip_movie_182100(); return false;\">Lire la vid\u00e9o<\/a> (dur\u00e9e : 6 min.) <a href=\"http:\/\/blip.tv\/file\/get\/Luc-GnrationDeProspectsSurInternet191.mov\">Version QT<\/a><\/div>\n<p><\/center><\/p>\n<p><strong>Encore tr\u00e8s m\u00e9connu en Europe, le Search Marketing consiste \u00e0 afficher une offre commerciale suite \u00e0 une demande (ou requ\u00eate) sur un moteur de recherche. <\/strong><\/p>\n<p>Herv\u00e9 Druez (<a href=\"http:\/\/www.kerops.com\/\">Kerops<\/a>), est intervenu jeudi 22 mars \u00e0 la Chambre de Commerce et d&rsquo;industrie de Paris (<a href=\"http:\/\/www.ccip.fr\/\">CCIP<\/a>), pour expliquer aux chefs d&rsquo;entreprises comment g\u00e9n\u00e9rer des prospects (futurs clients) sur Internet, gr\u00e2ce au Search Marketing (<a href=\"http:\/\/www.cyber.ccip.fr\/ann_at220307.asp\">Lire l&rsquo;annonce<\/a>).<\/p>\n<p>Le <strong>Search Marketing<\/strong> est une technique qui r\u00e9volutionne la fa\u00e7on de g\u00e9rer sa visibilit\u00e9 sur internet. Elle est un compl\u00e9ment indispensable au r\u00e9f\u00e9rencement \u00ab\u00a0naturel\u00a0\u00bb de votre marque. Car la visibilit\u00e9 de votre marque, ou de votre produit, sur internet, devient trop co\u00fbteuse \u00e0 entretenir dans les domaines concurrentiels.<\/p>\n<p>Google et Yahoo sont les leaders mondiaux sur le march\u00e9 du <strong>Search Marketing<\/strong>, que l&rsquo;on estime, aux Etats-Unis \u00e0 18,6 milliards de $ en 2011. Le search marketing a fait un bond de 62 %, en passant de 5,74 milliards de dollars en 2005 \u00e0 9,4 milliards de dollars en 2006 (Etats-Unis). <small>(Source : <a href=\"http:\/\/www.sempo.org\/news\/releases\/02-08-07\">sempo.org<\/a>) <\/small><\/p>\n<p>En Europe, c&rsquo;est Google, avec 86 % de parts de march\u00e9, qui devance tr\u00e8s largement ses concurrents sur le terrain du search marketing.<\/p>\n<p>Extraits choisis : <\/p>\n<blockquote><p>\u00ab\u00a0On assiste \u00e0 une \u00e9volution capitale sur internet : vous irez de moins en moins vers les sites, ce sont les sites qui viendront, de plus en plus, \u00e0 vous.\u00a0\u00bb\n<\/p><\/blockquote>\n<blockquote><p>\n\u00ab\u00a0Pour exister sur le net aujourd&rsquo;hui, il faut \u00eatre dans une logique de maillage. Sinon il est impossible d&rsquo;\u00e9merger. C&rsquo;est ce que l&rsquo;on appelle l&rsquo;indice de notori\u00e9t\u00e9 (ou PageRank chez Google).\u00a0\u00bb<\/p><\/blockquote>\n<blockquote><p>\u00ab\u00a0Maitriser la s\u00e9mantique, le vocabulaire, de vos cibles. Le langage de vos clients n&rsquo;est pas celui de l&rsquo;entreprise.\u00a0\u00bb<\/p><\/blockquote>\n<p><\/p>\n<p>Ci-dessous : \u00e0 la suite d&rsquo;une requ\u00eate (interrogation) sur le moteur de recherche Google, des messages commerciaux, dit contextuels, s&rsquo;affichent \u00e0 droite, en vis-\u00e0-vis des r\u00e9sultats. L&rsquo;art de se positionner dans ces messages contextuels s&rsquo;appelle le Search-Marketing.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" id=\"image127\" width=\"480\" src=\"http:\/\/ru3.com\/luc\/\/wp-content\/upload\/search-marketing.gif\" alt=\"Search-Marketing\" \/><br \/>\n<small>Page de r\u00e9sultat sur Google affichant, \u00e0 droite, des messages publicitaires<\/small><\/p>\n<ul>\n<strong>Jargon :<\/strong><\/p>\n<li>SEO : Search Engine Optimization, optimisation de votre r\u00e9f\u00e9rencement, non publicitaire, dans les moteurs de recherche.<\/li>\n<li>SMO : Search Marketing Optimization, optimisation de votre visibilit\u00e9 publicitaire dans les moteurs de recherche.<\/li>\n<li>CPM : Cost-per-Mille, ou co\u00fbt au mille, soit le prix fix\u00e9 pour mille affichages (impressions) de votre message publicitaire.<\/li>\n<li>CTR : nombre de clics sur votre lien publicitaire divis\u00e9 par le nombre d&rsquo;affichages (impressions) de votre message publicitaire.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<strong>En savoir plus<\/strong> : <\/p>\n<li><a href=\"http:\/\/www.kerops.com\/\">Kerops, conseil en marketing et internet<\/a>.<\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/searchmarketing.yahoo.com\/fr_FR\/rc\/srch\/intro101.php\">Les bases du Search Marketing<\/a> (Yahoo)<\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/adwords.google.fr\/\">Faire la promotion de votre entreprise sur Google<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Search_marketing\">Search Marketing<\/a> sur Wikipedia [English]<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lire la vid\u00e9o (dur\u00e9e : 6 min.) Version QT Encore tr\u00e8s m\u00e9connu en Europe, le Search Marketing consiste \u00e0 afficher une offre commerciale suite \u00e0 une demande (ou requ\u00eate) sur un moteur de recherche. Herv\u00e9 Druez (Kerops), est intervenu jeudi 22 mars \u00e0 la Chambre de Commerce et d&rsquo;industrie de Paris (CCIP), pour expliquer aux &hellip; <\/p>\n<p class=\"link-more\"><a href=\"https:\/\/ru3.com\/luc\/tag\/people\/herve-druez-la-revolution-search-marketing.html\" class=\"more-link\">Continuer la lecture <span class=\"screen-reader-text\"> \u00ab\u00a0Herv\u00e9 Druez : le Search Marketing r\u00e9volutionne la publicit\u00e9\u00a0\u00bb<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[76,77,51,11],"tags":[],"class_list":["post-126","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-searchmarketing","category-e-marketing","category-google","category-people","entry"],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ru3.com\/luc\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/126","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ru3.com\/luc\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ru3.com\/luc\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ru3.com\/luc\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ru3.com\/luc\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=126"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ru3.com\/luc\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/126\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ru3.com\/luc\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=126"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ru3.com\/luc\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=126"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ru3.com\/luc\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=126"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}