Stratégie de présence multicanal pour WeAreTennis de BNP Paribas

En lançant le site d’actualité dédié au tennis WeAreTennis, BNP Paribas affirme sa stratégie de présence multicanal.

Toute la panoplie des dispositifs sociaux sont en effet activés à l’occasion de ce lancement : un blog , un « Serious Game », un compte Twitter, une page Facebook et enfin une chaîne YouTube.

Visuellement et techniquement, le site WeAreTennis est plutôt réussi. Il a été développé entièrement en HTML 5 avec WordPress.

L’usage de la typo OpenType « Placard Condensed » de Monotype est pour beaucoup dans ce design graphique très « up-to-date« .

Très intéressante également : cette intégration du compteur de « Tweets » produits pendant un match sur la page des matchs en direct !

Selon Elodie Verbeke, chargée du sponsoring sportif, BNP Paribas souhaite faire de ce site un site de référence dont le contenu est alimenté par des passionnés pour des passionnés.

Les internautes pourront gagner des places pour assister aux différents tournois parrainés par le groupe grâce à des jeux proposés sur le site.

Pour ma part, j’avoue que l’ergonomie déroutante du jeu proposé actuellement ne m’a pas encore permis de marquer un seul point !

Illustration d’une stratégie de présence multicanal

 
Mais le plus remarquable avec ce lancement est le déploiement simultané sur les réseaux sociaux de la présence de WeAreTennis.

Aujourd’hui en effet il me semble que toute opération sur le web un peu ambitieuse ne peut absolument plus se passer d’une stratégie de présence sur le web social et communautaire.

Et inutile de réfléchir très longtemps aux médias sociaux sur lesquels il faut afficher sa présence. Facebook, Twitter et YouTube sont maintenant incontournables.

Comme je tente de le faire à chaque fois que j’en ai l’occasion, lors que missions de conseil ou de formations, une stratégie de présence est loin d’être une garantie de réussite et une finalité.

Une stratégie de présence n’est que la première étape d’une véritable stratégie de flux, qui doit mettre en complémentarité et en synergie les actions effectuées sur les médias sociaux.

WeAreTennis constitue donc une belle étude de cas à suivre de près.