Les microformats vont-ils tuer les sites de commerce en ligne ?


Lire la Vidéo (durée 7 min.) Version QT

Qu’est ce qu’un microformat ? Comment utiliser les microformats ? Et pourquoi, à terme, les micro-formats vont bouleverser le modèle économique actuel des grandes plateformes de commerce en ligne ?

 
Quelques tentatives de réponses en images à l’occasion du dixième CantineCamp, qui réunissait hier à Paris, autour de son invité, Yann Gourvennec, Jean-Christophe Capelli, Pierre Philippe Cormeraie, Maria Hirsch, Christophe Ducamp, Olivier Auber, Michel-Bernand Mantel, Olivier Seres, et moi-même (Luc Legay).

Hervé Druez : le Search Marketing révolutionne la publicité


Lire la vidéo (durée : 6 min.) Version QT

Encore très méconnu en Europe, le Search Marketing consiste à afficher une offre commerciale suite à une demande (ou requête) sur un moteur de recherche.

Hervé Druez (Kerops), est intervenu jeudi 22 mars à la Chambre de Commerce et d’industrie de Paris (CCIP), pour expliquer aux chefs d’entreprises comment générer des prospects (futurs clients) sur Internet, grâce au Search Marketing (Lire l’annonce).

Le Search Marketing est une technique qui révolutionne la façon de gérer sa visibilité sur internet. Elle est un complément indispensable au référencement « naturel » de votre marque. Car la visibilité de votre marque, ou de votre produit, sur internet, devient trop coûteuse à entretenir dans les domaines concurrentiels.

Google et Yahoo sont les leaders mondiaux sur le marché du Search Marketing, que l’on estime, aux Etats-Unis à 18,6 milliards de $ en 2011. Le search marketing a fait un bond de 62 %, en passant de 5,74 milliards de dollars en 2005 à 9,4 milliards de dollars en 2006 (Etats-Unis). (Source : sempo.org)

En Europe, c’est Google, avec 86 % de parts de marché, qui devance très largement ses concurrents sur le terrain du search marketing.

Extraits choisis :

« On assiste à une évolution capitale sur internet : vous irez de moins en moins vers les sites, ce sont les sites qui viendront, de plus en plus, à vous. »

« Pour exister sur le net aujourd’hui, il faut être dans une logique de maillage. Sinon il est impossible d’émerger. C’est ce que l’on appelle l’indice de notoriété (ou PageRank chez Google). »

« Maitriser la sémantique, le vocabulaire, de vos cibles. Le langage de vos clients n’est pas celui de l’entreprise. »

Ci-dessous : à la suite d’une requête (interrogation) sur le moteur de recherche Google, des messages commerciaux, dit contextuels, s’affichent à droite, en vis-à-vis des résultats. L’art de se positionner dans ces messages contextuels s’appelle le Search-Marketing.

Search-Marketing
Page de résultat sur Google affichant, à droite, des messages publicitaires

    Jargon :

  • SEO : Search Engine Optimization, optimisation de votre référencement, non publicitaire, dans les moteurs de recherche.
  • SMO : Search Marketing Optimization, optimisation de votre visibilité publicitaire dans les moteurs de recherche.
  • CPM : Cost-per-Mille, ou coût au mille, soit le prix fixé pour mille affichages (impressions) de votre message publicitaire.
  • CTR : nombre de clics sur votre lien publicitaire divisé par le nombre d’affichages (impressions) de votre message publicitaire.

Les Explorateurs du Web ont pris leur envol…

Les Explorateurs du Web à Clermont-Ferrand

Le Web 2.0 à l’heure du partage et de la vidéo… la conférence pour laquelle huit des Explorateurs du Web avaient fait le déplacement était en fin de compte l’occasion de bâtir leur prochain plan d’exploration.

Une vidéo souvenir retrace en 5 minutes ces trois jours d’escapade entre ciel et terre…

Vivement les prochaines expéditions !

Les Explorateurs du Web au festival Vidéoformes de Clermont-Ferrand


Lire la vidéo (Durée : 2 min.) Version QT

Vendredi 16 mars 2007 nous interviendrons au Festival VidéoFormes, pour décrypter le Web 2.0… Et pour décrire ce qui a changé avec les blogs, Dailymotion, Youtube, MySpace, et avec ces nouveaux outils qui fleurissent chaque jour, ou presque, sur le web.

Les Explorateurs du Web, c’est ce collectif auquel j’appartiens, qui réuni une quinzaine de personnes issues de spécialités différentes, mais qui ont comme point commun la même envie d’explorer le Web et ses nouvelles pratiques.

Car si les Explorateurs se connaissent c’est justement grâce aux outils du Web. Nous utilisons en effet des blogs, des wikis, des logiciels sociaux, et des outils de communication comme Skype, Flashmeeting et Twitter… et notre façon d’utiliser ces outils, en les combinant, parfois même en les détournant, constituent en fin de compte, un vrai système de communication et d’information.

A travers notre pratique des outils, et grâce à cette communication permanente, les Explorateurs du Web constituent finalement un véritable réseau d’expérience et de tentatives d’intelligence collective.

J’espère que nous aurons le plaisir de vous rencontrer vendredi ou samedi à Clermont pour partager ensemble nos explorations.

Merci d’avance aux étudiants de l’Université Blaise Pascal de Clermont-Ferrand, et à Loiez Deniel, Explorateur du Web et président du Festival VidéoFormes, qui nous ont cordialement invités.

Vidéoformes, 22e Manifestation Internationale Art Vidéo et Nouveaux Médias du 13 au 17 mars 2007 à Clermont-Ferrand.

Pour soutenir l’événement, ajoutez l’annonce du Festival sur votre site en copiant le code situé sur cette page de promotion.

Ils en parlent aussi :

Petit déjeuner autour d’Edgar Morin


Lire la vidéo (durée : 4 min.)

Petit déjeuner autour d’Edgar Morin, à l’occasion de la parution du livre collectif « L’intelligence de la complexité », paru sous la direction de Jean-Louis Le Moigne et d’Edgar Morin aux éditions de l’Aube.

Entre deux madeleines trempées dans son café, Edgar Morin évoque l’aventure de la pensée complexe qui l’a mener à publier avec Jean-Louis Le Moigne cet ouvrage, tiré du colloque de Cerisy de 2005.

Edgar Morin situe le début de l’aventure de la complexité dans les années 50. En même temps qu’apparaissent les premières connexions entre la cybernétique, la théorie des systèmes et la théorie de l’information. Idées à partir desquelles va émerger la notion d’auto-organisation.

Malheureusement, ces idées, issues de mathématiciens et d’ingénieurs, n’ont pas fécondé les autres sciences, comme la biologie, la physique et les sciences humaines. Notamment à cause des barrières structurelles et interdisciplinaires dressées par l’université et les organismes de recherche.

Mais aussi parce que notre connaissance scientifique obéit toujours aux principes de disjonction et de séparation des disciplines.

Ce n’est que très récemment, à la suite du séquençage du génome humain, que l’on a pris conscience que le résultat du séquençage n’était pas directement compréhensible.

On réalise en effet que cette compréhension ne sera possible qu’à travers l’analyse des relations et des interactions qui relient entre-elles les parties, et qui relient le tout avec les parties.

Dès lors, nous ne sommes pas seulement dans une période de changement, nous sommes aussi dans un changement d’époque.

Tous mes remerciements aux associations qui ont organisé cette rencontre : MCX-APC, l’association pour la pensée complexe, et le Centre international de prospective.